PR - кампании, разработка и проведение

PR ( Public Relations или, в переводе на русский язык, связи с общественностью) - это технология создания и внедрения определенного образа в социум с целью закрепления этого образа как единственного необходимого для жизни.

PR в разной степени связан с такими областями как реклама, журналистика, маркетинг и социология. 
В современных условиях высочайшей конкуренции большинство  понимают важность Public Relations, поэтому большинство организаций, известных людей - артистов, политиков, бизнесменов, не жалеют средств на фирмы, имеющих большой опыт в проведении PR-компаний.

Обычно для полномасштабной PR кампании задействуются различные каналы: от газет и журналов до телевидения и интернета. Зачастую многие молодые PR специалисты путают рекламу и PR, используя при проведении компании откровенно рекламные статьи и видеоролики. Это не только неэффективно, но и существенно повышает риск провала всей компании, так как люди не любят откровенно проплаченных материалов. 
Для лучшего восприятия общественностью продвигаемая компания или персона могут выступать в качестве экспертов. Например, при организации масштабной PR компании для фирмы, занимающейся продажей пластиковых окон, можно позиционировать представителей компании как экспертов рынка пластиковых окон и позаботиться об их участии в качестве докладчиков на отраслевых конференциях или даже приглашённых экспертов в аналитических передачах на ТВ. 
С развитием информационных технологий стало невозможным игнорировать такое мощное средства массовой информации, как Интернет. Именно поэтому в PR появилось такое отдельное направление как организация PR мероприятий в Интернете. Площадки для проведения таких мероприятий могут быть самыми разнообразными: от официального сайта компании до социальных сетей и блогосферы.

 "НИКА бизнес - консалтинг" четко разделяет PR - компании на:

1. «Внешний PR» - это позиционирование компании.
Она может быть по отношению к профильным департаментам властных структур (государственная значимость деятельности корпорации).
В бизнес - среде по отношению к компаньонам, конкурентам, инвесторам, кредиторам, клиентам. 
   Работа по формированию позитивного отношения «внешней среды» к компании строится следующим образом:
коррекция - разработка имиджа фирмы и начальное позиционирование в информационном пространстве;
развитие - оперативная информационная поддержка (как правило, осуществляется пресс-секретарем или собственной пресс-службой);
оптимизация - осуществление специализированных кампаний информационной поддержки фирмы как в моменты ключевых событий внутрикорпоративной жизни, так и в затрагивающих интересы предприятия сложных, проблемных, кризисных ситуациях отраслевой и общест­венно-политической жизни.
2. "Репутационный PR" компании. Это не одномоментное, а длительное действие. Программа планируется минимум на год. Чаще всего это публикации в изданиях, ориентированных на соответствующую целевую аудиторию, яркие акции, опирающиеся на информационные поводы.
3. «Персональный PR» предполагает формирование имиджа и истории персоны, позиционирование по отношению к коллегам по профессиональной элите (топ-менеджерам, политикам и т.п.), а также по различным аспектам деловой, общественной, политической, культурной и частной жизни.
        Наши основные виды персональной информационной поддержки:
- формирование имиджа и начальное позиционирование;
- оперативное информационное обслуживание текущей деятельности персоны (просто упоминания и положительные оценки в СМИ, авторские интервью, экспертные оценки и т.п.), коррекция медиа-образа;
- кампании медиа-поддержки в ключевые моменты карьерного роста (назначения, избрания на собрании акционеров, совете директоров, конкурсы, фестивали и т.д.), а также в переломные моменты жизни.

При организации PR - компании для нашего клиента, "НИКА бизнес - консалтинг" ставит перед собой реализацию следующих задач: 

      1. "Позиционирование". Эта задача состоит в информировании, создании и поддержании понятного целевым аудиториям и общественности образа корпорации. По сути, эта задача состоит в создании системы позитивных стереотипов у внутренней и внешней общественности относительно корпорации, что делает её осведомленной о наиболее существенных, отличительных качествах и функциях данной корпорации от других.

     2. "Возвышение имиджа".

     3. "Отстройка от конкурентов".

     4. "Контрреклама". Здесь речь идет о восстановлении случайно сниженного имиджа корпорации, восстановление "кредита доверия" в результате чрезвычайных ситуаций, негативных публикаций и СМИ, и др.

                Решение данных PR - задач позволяет нам позиционировать клиента по нескольким уровням восприятия его потенциальными целевыми группами и широкой общественностью.

      1-й уровень - люди узнают о его основных характеристиках, отдельных видах деятельности, по сравнению с прошлыми, устаревшими знаниями и представлениями;

     2-й уровень - люди осведомлены о характерных чертах и функциях клиента. Он становится "понятным" с точки зрения возможного удовлетворения потребностей людей в определенного вида потребностях, товарах и услугах. Это становится привычным для мира чувств, тем разговоров и т.д.;

     3-й уровень - люди знают об особенностях, преимуществах клиента и выгодах, которые можно получить, воспользовавшись его услугами.

     4-й уровень - люди не могут обойтись без услуг данного клиента, его влияния на развитие общества, они хотят устанавливать коммуникации повторно или постоянно.

В связи с этим, коммуникационная активность PR-кампании может быть разбита на временные периоды - три фазы:

-вступительную;

-фазу развития;

- фазу поддержания активности.